En España casi 11 millones de personas (el 23,12% de la población) son zenners (población entre 55 y 75 años). En 2015, más del 40% del gasto en consumo lo realizó esta generación, y se espera que este dato se sitúe alrededor del 45% en 2025 (según datos del Informe The Silver Economy UE, 2018)

En 2020 el e-commerce en España creció más del 20% y se espera un despegue definitivo para 2021 con muchos proyectos que crecen y se consolidan de forma importante.